¿Se conoce en profundidad y al detalle esa situación de mercado? - Investigación de mercados. Un enfoque gerencial - Libros y Revistas - VLEX 322597567
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¿Se conoce en profundidad y al detalle esa situación de mercado?

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Vincent
AutorFabio Plazas Rojas
Cargo del AutorProfesor y asesor en Mercadeo e Investigación de Mercados, Cámara de Comercio de Bogotá - Banco Interamericano de Desarrollo
Páginas37-43
37
Capítulo 2
¿Se conoce en profundidad
y al detalle esa situación
de mercado?
2.1. TIPOS DE INVESTIGACIÓN
Habiéndose establecido el tipo de problema de decisión al cual se ve abocada
la organización, el alcance y el tipo de investigación quedan también, deni-
dos.
2.1.1. Investigación Exploratoria
El no conocer amplia y detalladamente los cursos de acción que soportan cual-
quier decisión, le sugiere al gerente de mercadeo la necesidad de adquirir co -
nocimientos preliminares para lograr una formulación más precisa de un pro-
blema u oportunidad vagamente identicados; también le indica que necesita
adquirir una mejor perspectiva acerca de las variables que intervienen en una
situación; en n, esa ignorancia natural acerca de algo desconocido impele
al gerente a enriquecer su conocimiento sobre la situación, a aprender de los
orígenes y las causas de los problemas que dan forma a la situación en estudio.
En resumen, cuando el estado del arte acerca de una situación especíca es,
para el gerente, como el anteriormente descrito, el problema de decisión y
la situación de mercado deberán abordarse en primera instancia mediante el
diseño y desarrollo de una investigación exploratoria.

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