La distribución de la transmisión audiovisual de la Copa del Mundo de 2018 en la perspectiva brasilera
| Autor | Tatiana Zuardi Ushinohama Tati, Marco Roxo Marco Roxo |
| Páginas | 1-19 |
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Estudios sobre imágenes en el nuevo ecosistema mediático
issn: 1856-9536
Doi: https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/disertaciones/a.8298
Volumen 13, Número 2 / Julio-diciembre 2020
Versión pdf para imprimir desde
http://revistas.urosario.edu.co/index.php/disertaciones
ESTUDIOS
DISERTACIONES
Para citar este artigo: Ushinohama, T., & Roxo, M. (2020). A distribuição da transmissão audiovisual da
Copa do Mundo de 2018 na perspectiva brasileira. Anuario Electrónico de Estudios en Comunicación Social
“Disertaciones”, 13(2), 1-19. https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/disertaciones/a.8298
A DISTRIBUIÇÃO DA TRANSMISSÃO
AUDIOVISUAL DA COPA DO MUNDO DE 2018
NA PERSPECTIVA BRASILEIRA
La distribución de la transmisión audiovisual de la Copa del Mundo de 2018
en la perspectiva brasilera
The Distribution of Audiovisual Transmission of the 2018 World Cup from the
Brazilian Perspective
Tatiana Ushinohama, Universidade Federal Fluminense - uff-rj (Brasil)
tatianazuardi@globo.com
Marco Roxo, Universidade Federal Fluminense - uff-rj (Brasil)
marcos-roxo@uol.com.br
Recebido: 29 de setembro de 2019
Aprovado: 08 de março de 2020
Data de pré-publicação: 7 de julho de 2020
RESUMO
A Copa do Mundo interrompe totalmente cotidianidade da sociedade brasileira, domina a razão e aora fortes
emoções de modo que assistir a um jogo da seleção nacional é um ato de comunicação mediada imprescindí-
vel. O objetivo deste artigo é descrever e analisar a distribuição de conteúdos oriundos da transmissão de uma
partida de futebol da Copa do Mundo de 2018 realizada pelas emissoras de televisão brasileiras detentoras da
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Estudios sobre imágenes en el nuevo ecosistema mediático
issn: 1856-9536
Doi: https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/disertaciones/a.8298
Volumen 13, Número 2 / Julio-diciembre 2020
Versión pdf para imprimir desde
http://revistas.urosario.edu.co/index.php/disertaciones
ESTUDIOS
DISERTACIONES
licença dos direitos de transmissão do evento, seja na grade de programação dos canais televisivos ou na inter-
net em aplicativos ou sites. Para isso, utiliza-se o método do estudo de caso múltiplos delimitado por Yin. Como
resultado tem-se que as três emissoras brasileiras licenciadas distribuíram a transmissão por 14 congurações
diferentes entre emissões televisivas e internet. Argumenta-se que a ideia de cadeia produtiva proposta pela
instituição responsável pelo evento (fifa) visa unicar mundialmente a transmissão televisiva esportiva, mas,
na prática, sofre interferência de elementos nacionais na distribuição. Por isso, tão importante quanto produzir
a transmissão do evento, é distribuí-la pelo mundo, ato que compete às emissoras nacionais licenciadas pela
fifa, pois elas adaptam as transmissões às variações regionais e locais nas questões políticas, técnicas e sociais.
Palavras-chave: distribuição, transmissão audiovisual, copa do mundo, esporte, televisão.
RESUMEN
La Copa del Mundo interrumpe totalmente la cotidianidad de la sociedad brasilera, domina la razón y aora fuertes
emociones de modo que ver un juego de la selección nacional es un acto de comunicación mediada imprescindible.
El objetivo de este artículo es describir y analizar la distribución de contenidos oriundos de la transmisión de una
partida de fútbol de la Copa del Mundo de 2018 realizada por las cadenas de televisión brasileras poseedoras de la
licencia de los derechos de transmisión del evento, ya sea en la franja de programación de los canales televisivos o
en internet en aplicaciones o páginas web. Para esto, se utiliza el método de estudio de caso múltiple delimitado
por Yin. Como resultado se obtiene que las tres cadenas de televisión brasileras licenciadas distribuyeron la trans-
misión por 14 conguraciones diferentes entre emisiones televisivas e internet. Se argumenta que la idea de cadena
productiva propuesta por la institución responsable del evento (fifa) busca unicar mundialmente la transmisión
televisiva deportiva, pero en la práctica, sufre interferencia de elementos nacionales en la distribución. Por esto, tan
importante como producir la transmisión del evento es distribuirla por el mundo, acto que compete a las cadenas
nacionales licenciadas por la fifa, pues ellas adaptan las transmisiones a las variaciones regionales y locales en las
cuestiones políticas, técnicas y sociales.
Palabras clave: distribución, transmisión audiovisual, Copa del Mundo, deporte,
televisión.
ABSTRACT
The fifa World Cup completely interrupts the Brazilian society’s daily life, as this reason dominates and emerges
strong emotions, thus making watching the game with the national team an essential act of media communication.
This study thus describes and analyzes the distribution of content originating from the transmission of a soccer game
from the 2018 fifa World Cup oered by Brazilian television networks that hold the license for the event’s broadcast-
ing rights, either in the programing strip of television channels or on the Internet through web applications. To do so,
Yin’s delimited multiple case study method was employed. The study results revealed that the three licensed Brazilian
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