Editorial. Evolutionism and management
| Autor | Néstor Juan Sanabria Landazábal, José María Mendoza Guerra |
| Páginas | 1-6 |
EDITORIAL
EVOLUTIONISM AND MANAGEMENT
EVOLUCIONISMO Y ADMINISTRACION
NÉSTOR JUAN SANABRIA LANDAZÁBALi
JOSÉ MARÍA MENDOZA GUERRAii
… la distinción entre pasado, presente y futuro es sólo una ilusión
(Einstein, 1994, 455)
CITATION
Sanabria-Landazábal, Néstor J.; Mendoza-Guerra, José M. (2019). Evolutinism and management. Dimensión
Empresarial, 17(1), 1-6. DOI: http://dx.doi.org/10.15665/dem.v17i1.1922. ID:
http://ojs.uac.edu.co/index.php/dimension-empresarial/issue/view/99
Two articles of this issue of Business Dimension allow the
beginning of this editorial reflection. The scientific article
corresponding to Araya & otros (2019), of the personality
theme of the brand and that of Mondroño (2019). They
reflect: 1. on aspects of the personality of the Firefighter
brand based on characteristics set for humans and, 2. the
love professed by people to companies. This goes beyond
classic customer satisfaction. It is remarkable that, in the
most orthodox psychological terms of the last century, it
could be typified as a personification - metonymy or
anthropomorphism? - or a philia. The versions proposed by
these authors are relevant not only because of the
argumentation made, but also because they allow us to
reflect on what Damasio (2009) called the relationship
between sensation and feeling and which, for this case, leads
to the question from the administration of companies: Can
companies be embodied and have loving relationships, or
comparable feelings, ¿with the brands that represent them?
What are the ethical limits from which to think about
marketing, for example, from the current explanatory
paradigms of evolutionism?
It is interesting to rescue this relationship, inasmuch as a
whole series of concepts that are important to touch, we
must see.
First, the political. According to Weber (2002), legitimacy is
built on the basis of pre-existing legality. When we talk
about innovative facts, we assume that the legitimate also
refers to social norms and rules. But, it has to be accepted,
in reference to rules and regulations, that the essence of
Dos artículos de este número de Dimensión Empresarial
permiten el inicio de esta reflexión editorial. El artículo
científico correspondiente a Araya & otros (2019), del tema
personalidad de la marca y el de Mondroño (2019). En ellos
se reflexiona: 1. sobre aspectos de la personalidad de la
marca Bomberos a partir de características fijadas para los
humanos y, 2. el amor profesado por las personas a las
empresas. Esto va más allá de la clásica satisfacción del
cliente. Es destacable que, en los términos psicológicos más
ortodoxos del siglo pasado, podría tipificarse como una
personificación - ¿metonimia o antropomorfismo? - o una
filia. Las versiones planteadas por estos autores son
relevantes no sólo por la argumentación hecha, también
porque permiten reflexionar acerca de aquello que Damasio
(2009) denominaba la relación entre sensación y sentimiento
y que, para este caso, lleva al interrogante desde la
administración de empresas: ¿se puede personificar las
empresas y tener relaciones amorosas, o sentimientos
equiparables, con las marcas que las representan? ¿cuáles
son los límites éticos desde donde pensarse el marketing,
por ejemplo, desde los actuales paradigmas explicativos del
evolucionismo?
Interesa rescatar esta relación, en tanto que subyace en el
planteamiento toda una serie de conceptos que son
importantes de tocar, veamos.
Primero, lo político. Según Weber (2002), la legitimidad se
construye a partir de la legalidad preexistente. Cuando
hablamos de los hechos innovadores asumimos que lo
legítimo también hace referencia a las normas y reglas
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