Las emociones en la comunicación política: breve recorrido teórico - Núm. 28, Enero 2021 - Revista Opera - Libros y Revistas - VLEX 853203157

Las emociones en la comunicación política: breve recorrido teórico

AutorOrlando D'Adamo, Virginia Inés García Beaudoux, Leandro Agustín Bruni
CargoDoctor en Psicología. Profesor concursado, Universidad de Buenos Aires (Argentina)/Doctor en Psicología. Profesora concursada, Universidad de Buenos Aires (Argentina)/Licenciado en Ciencia Política y Licenciado en Sociología. Universidad de Aires (Argentina)
Páginas195-215
195
OPERA, ISSN: 1657-8651, E-ISSN: 2346-2159, N° 28, enero–junio de 2021, pp. 195-215
L    
:   
O D’A*
V I G B**
L A B***
EMOTIONS IN POLITICAL
COMMUNICATION: A BRIEF
THEORETICAL JOURNEY
Abstract
is paper analyses different theoretical pers-
pectives on emotions and their implications for
political communication, campaigns and the
vote. It reflects on the use of both positive and
negative emotions in political ads, and on the
different types of appeals aimed to the electora-
te in order to influence their electoral behavior.
Key words: Emotions; political communica-
tion; electoral campaign; electoral behavior.
* Doctor en Psicología. Profesor concursado, Universidad de Buenos Aires (Argentina). [orlando.dadamo@ub.edu.ar],
[https://orcid.org/0000-0003-4871-6633].
** Doctor en Psicología. Profesora concursada, Universidad de Buenos Aires (Argentina). [Dagar02@gmail.com];
[https://orcid.org/0000-0003-2428-8056].
*** Licenciado en Ciencia Política y Licenciado en Sociología. Universidad de Aires (Argentina). [Leandroabruni91@
gmail.com]; [https://orcid.org/0000-0003-3200-9555].
Recibido: 15/01/2020 / Modificado: 24/03/2020 / Aceptado: 15/09/2020
Para citar este artículo
D’Adamo, O., García Beaudoux, V. I. y Bruni, L. A. (2021). Las emociones en la comunicación política: breve reco-
rrido teórico. , 28, 195-215
: https://doi.org/10.18601/16578651.n28.09
Resumen
En este trabajo se analizan diferentes pers-
pectivas teóricas sobre las emociones y sus
implicancias para la comunicación política,
las campañas y las decisiones electorales. Se
reflexiona sobre el uso de las emociones tanto
positivas como negativas en las piezas audiovi-
suales de comunicación electoral, y acerca de
los diferentes elementos a los cuales se apela,
a partir de estas, para incidir en el comporta-
miento electoral de los votantes.
Palabras clave: emociones; comunicación
política; campaña electoral; comportamiento
electoral.
196
OPERA, ISSN: 1657-8651, E-ISSN: 2346-2159, N° 28, enero–junio de 2021, pp. 195-215
Orlando D’Adamo, Virginia Inés García Beaudoux y Leandro Agustín Bruni
INTRODUCCIÓN
El objetivo principal del presente trabajo es
analizar el concepto de emoción desde dis-
tintas perspectivas teóricas, y sus implicancias
en la comunicación política y electoral1. Los
objetivos específicos son dos. Por una parte,
identificar indicadores que permitan reconocer
la presencia de emociones positivas y negativas
en las piezas de comunicación política audio-
visual. Por otra, explorar el uso de tres tipos de
apelaciones: éticas, lógicas y emocionales, en
la comunicación política.
Las emociones están presentes en los com-
portamientos electorales como en cualquier
otra conducta humana (Kahneman, 2016).
Esa omnipresencia constituye motivo sufi-
ciente para no subestimar su influencia en las
decisiones y acciones de los votantes.
Si bien desde las ciencias sociales existen
diversos antecedentes sobre estudios vincula-
dos a las emociones durante el siglo  (Weber,
1992 [1922]; Kemper, 1987; Bericat, 2012;
Castells, 2013), sus abordajes están lejos de
haber conformado un corpus extenso. Lo
cierto es que, estudiar las emociones, su uso y
efecto desde las ciencias sociales remite a con-
cebirlas como indisociables de la “dimensión
social del sujeto, puesto que generalmente es
otro individuo quien las provoca y uno mismo
quien las construye” (García Martínez et al.,
2017, p. 22).
1 El presente trabajo ha sido realizado en el marco
del Grupo de Investigación “Las campañas electorales del
siglo ”, dirigido por Orlando D´Adamo y Virginia
García Beaudoux, en el marco de la carrera de Ciencia
Política de la Facultad de Ciencias Sociales de la Univer-
sidad de Buenos Aires ().
Si bien las nociones de emoción, afecto
y sentimiento no son idénticas (Frijda, 1994;
Ekman, 1994; Damasio, 2001a), a los fines
de este trabajo se interpretará el concepto de
emoción en un sentido amplio, como un
constructo sombrilla capaz de abarcar dichos
términos. A partir del análisis de sus múltiples
definiciones, es posible identificar caracterís-
ticas sobre las cuales un número considerable
de investigadores manifiestan coincidencia. El
consenso apunta a reconocer que las emocio-
nes están conformadas por tres componentes
fundamentales (Gutiérrez y Plantin, 2010):
– El componente psíquico, es decir, la
traducción de una reacción externa o interna
en emociones (Gayral, 1975).
– El componente físico, es decir, la mani-
festación corporal, facial, etc., de las emociones
(Ekman, 1994).
– El componente de expresión motriz, es
decir, la reacción que deriva en la conducta o
acción que provoca cada emoción (Damasio,
2001a).
Algunos autores (Chóliz, 2005) resig-
nifican a la emoción como una experiencia
multidimensional con al menos tres sistemas
de respuesta distintos o tres dimensiones por
las cuales se manifiesta: cognitivo, conductual y
fisiológico. Dicha tríada es también coherente
con las tres funciones que Reeve (1994) iden-
tifica en las emociones: funciones adaptativas,
funciones sociales y funciones motivacionales.
Con el propósito de aproximarnos a los
dos objetivos específicos planteados, en el pri-
mer apartado del presente trabajo se realizará
un breve recorrido teórico por el campo de las
emociones, a partir de diferentes perspectivas
teóricas que se han utilizado para su estudio.

Para continuar leyendo

Solicita tu prueba

VLEX utiliza cookies de inicio de sesión para aportarte una mejor experiencia de navegación. Si haces click en 'Aceptar' o continúas navegando por esta web consideramos que aceptas nuestra política de cookies. ACEPTAR