Empezando a emerger - Marketing digital - Libros y Revistas - VLEX 821042193

Empezando a emerger

AutorYi Min Shum Xie
Páginas263-297
EMPEZANDO A EMERGER
265
Para lograr posicionarse es necesario crear contenido
para las personas y no para los buscadores
Una de las cosas más codiciadas en el océano digital es posicionarse
en los primeros puestos de los buscadores más importantes del mundo,
ya que confiere alcance e imagen. Sin embargo, dependiendo del objetivo
de la marca, área en la que se enfoca y segmento de cliente (sexo, edad,
ubicación, entre otros), se debe definir las famosas keywords o palabras
claves. Para poder posicionar las palabras claves de cada marca es nece-
sario conocer dos técnicas de posicionamiento: SEO (Search Engine Opti-
mization) y SEM (Search Engine Marketing); dependiendo del objetivo y del
tiempo se puede hacer uso de una técnica o de la otra.
Posicionamiento en los BUSCADORES
El posicionamiento en los buscadores, o mejor conocido como SEO, es
el proceso mediante el cual se afecta la visibilidad o posicionamiento
de un sitio o página web en los resultados de búsquedas. Esta técnica
es conocida como el posicionamiento natural u orgánico.
Existen muchos factores que pueden influir en dicho posiciona-
miento, como el tipo y extensión de contenido, palabra clave utilizada,
frecuencia de publicación de la página web, tráf ico, el tamaño de la ima-
gen, tiempo de carga de la pág ina web, entre otros. Cada vez que surgen
nuevas actualizaciones sobre las exigencias de posicionamiento de
cada buscador, las reglas cambian. El posicionamiento también puede
orientarse a los diferentes tipos de búsquedas, incluyendo búsquedas
de imagen, local, video, académica, noticias, ubicación; y también por
motores de búsqueda verticales, específicos en cada área o temática.
En la actualidad es dif ícil imaginar una vida sin emplear los buscado-
res o motores de búsqueda, aunque apenas han pasado dos décadas
desde que se comenzó a atribuirles la impor tancia y trascendencia que
merecen. Hoy día gracias a la tecnología y a los buscadores exis te el

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