Efectos actuales de la cultura de marcas. Una investigación documental - Núm. 40, Julio 2013 - Revista Con-texto - Libros y Revistas - VLEX 736500333
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Efectos actuales de la cultura de marcas. Una investigación documental

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Vincent
AutorSamuel David Cepe da Palacio
CargoMagíster en Ciencias de la Administración. Docente investigador de tiempo completo Universidad Santo Tomás Medellín
Páginas161-179
con-texto • revista de derecho y economía • n.º 40 • julio-diciembre 2013 • pp. 161-179
Efectos actuales
de la cultura de marcas.
Una investigación
documental1*
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RESUMEN
Las marcas comerciales desempeñan en la actualidad un rol muy importante en el mundo
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principalmente por el accionar del mundo del mercadeo y la publicidad.
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aceptación: 25 de septiembre de 2013.
1. Para citar el artículo: cepedA pAlAcio, sAmuel dAvid (2013). “Efectos actuales de la cultura de marcas. Una
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gocios Internacionales giib. Correo-e: Samuel.cepeda@ustamed.edu.co
derecho económico
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samuel david cepeda palacio
con-texto • revista de derecho y economía • n.º 40 • julio-diciembre 2013 • pp. 161-179
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because they are an essential part of consumer’ daily lives. This turns them into one of the
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ways in which they relate to each other. This article shows the way the distinctive signs
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que se han generado a partir de la difusión de la cultura del marketing bajo la cual los signos
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a la forma como las marcas comerciales aquí analizadas generan impacto y promueven una
transformación en quienes se ven afectados directa o indirectamente por éstas. Se trata no
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analizan las consecuencias de la popularización de las marcas como un factor global que
tiene un efecto sobre la sociedad en las que estas operan.
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sino a las consecuencias de implementar estrategias para la difusión y uso generalizado de
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manera reiterada como resultados intencionales y no intencionales del día a día del mundo
de las marcas y su gestión por parte del mercadeo y la publicidad. Se pretende evidenciar
de manera sistemática los elementos claves de la sociedad y la cultura en los cuales las
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poráneo. Se plantean entonces a continuación los factores recurrentes y trascendentes que
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estudiado.
pi Rev Contexto 40_final.indb 162 2/3/14 3:25 PM

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